Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/brand
دورة “إدارة العلامة التجارية: مواءمة الأعمال والعلامة والسلوك” التي يقدمها البروفيسور نادر tavassoli من كلية لندن للأعمال تعد واحدة من الدورات الفريدة في مجالات إدارة العلامات التجارية. في هذه الدورة، يتم تقديم مفهوم جديد للعلامات التجارية يتجاوز النظرة التقليدية التي تعتبر العلامة التجارية هوية بصرية ووعدًا للعملاء.
بحسب البروفيسور نادر، فإن العلامات التجارية هي تجارب يتم توفيرها من قبل المنظمة بالكامل. يساعدك هذا الدورة في فهم كيفية تصميم العلامة التجارية من خلال محتوى شامل يتضمن أربع وحدات رئيسية.
**الوحدة الأولى: غرض العلامة التجارية والتجربة**
تتناول هذه الوحدة المفاهيم التقليدية للعلامة التجارية وطرق الحصول على فهم أعمق للوضع الحالي للسوق والتغييرات التي تطرأ عليه. تتيح لك أيضًا التعلم من حالات حقيقية مع محترفين في هذا المجال.
**الوحدة الثانية: تصميم وتسليم العلامة التجارية**
تستكشف كيفية تصميم تجارب العلامة التجارية التي تميزها عن المنتجات والخدمات، وكيف يمكن أن يكون التسعير جزءًا من تجربة العلامة التجارية.
**الوحدة الثالثة: القيادة والمطابقة للعلامة التجارية**
تركز هذه الوحدة على استراتيجيات تكييف الأعمال مع العلامات التجارية وسلوك المستهلك، مما يساعد على فهم كيفية تحقيق مطابقة عالمية للعلامات التجارية.
**الوحدة الرابعة: ممارسات العلامة التجارية والانخراط**
تشمل دراسة كيفية تصميم ممارسات العلامة التجارية المثلى وكيف يمكن للموظفين التفاعل مع العلامة التجارية، مما يعزز من تفاعلهم مع رؤى العلامة.
**الوحدة الخامسة: مقاييس العلامة التجارية والعائدات**
تتناول كيفية تقييم العائدات التي تنتجها العلامات التجارية وكيفية تصميم لوحة معلومات إستراتيجية تعكس القيمة الحقيقية للعلامة التجارية.
بشكل عام، أجد أن هذه الدورة مفيدة جداً لأي شخص يرغب في تطوير مهاراته في إدارة العلامات التجارية، سواء كنت مبتدئًا أو لديك خبرة في هذا المجال. سوف تساعدك في تغيير الطريقة التي تنظر بها إلى العلامات التجارية وتطوير استراتيجيات فعالة.
لمن يرغب في التعلم من أبرز المتخصصين في هذا المجال وأيضًا تطبيق هذه المعرفة على علاماته التجارية الخاصة، أوصي بشدة بالتسجيل في هذه الدورة.
Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/brand