Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/international-vertical-marketing-capstone-project
코스 개요
이번 코스는 ‘국제 마케팅 및 교차 산업 성장’ 전문 과정의 마지막 단계로, 16주에 걸쳐 배운 내용을 바탕으로 실제 ‘액션 학습’ 프로젝트를 수행하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이 과정에서는 선택한 기업이나 브랜드에 대한 상황 분석, 마케팅 믹스 분석, 해외 확장을 위한 전략 수립 등이 포함됩니다.
전반적인 요약
이 코스는 매우 실용적이며, 학습한 내용을 실제 업무에 어떻게 적용할 수 있는지를 배우는 데 중점을 두고 있습니다. 각 마일스톤은 다음과 같은 내용을 다루는데, 이는 실제 기업에서의 마케팅 전략 수립에 큰 도움이 됩니다.
마일스톤 1: 상황 분석
선택한 기업에 대한 상황 분석을 통해 시장 내 현재 위치와 기회를 이해합니다. 브랜드의 비전과 전략, Omni-브랜딩 분석을 포함하여 브랜드의 강점과 독특한 점을 명확히 할 수 있습니다.
마일스톤 2: 마케팅 믹스 분석
마케팅 믹스(Product, Promotion, Price, Place)에 대한 종합적인 분석을 제공합니다. 각각의 요소를 통해 브랜드의 장점과 단점을 파악하고, 소비자에게 가장 효과적인 방법으로 다가갈 수 있는 전략을 수립할 수 있습니다.
마일스톤 3: 해외 혁신
해외 확장을 위한 비전과 전략을 재정립하는 과정입니다. 새로운 시장에 저항 없이 진입하는 방법에 대한 분석을 통해 효과적인 해외 확장을 위한 기초를 다질 수 있습니다.
마일스톤 4: 교차 산업 혁신
다른 산업의 성공 사례를 통한 혁신 방안을 제시합니다. 문제 정의부터 시작하여 Benchmarking을 통해 얻은 인사이트를 사용하여 비즈니스를 향상시킬 수 있는 기회를 포착합니다.
최종 프로젝트
총 4개의 마일스톤을 완료한 후, 최종 프로젝트를 동료들에게 제출하여 평가받습니다. 이 과정에서 동료들의 피드백을 통해 지속적으로 개선함으로써 최종 프로젝트의 완성도를 높일 수 있습니다.
강력 추천
국제 마케팅 및 교차 산업 성장 캡스톤 프로젝트는 실제 비즈니스를 운영하거나 마케팅 분야로 진출하고 싶은 분들에게 매우 유용한 과정입니다. 이론과 실제를 결합한 커리큘럼을 통해 자신만의 효과적인 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다. 특히, 글로벌 시장을 목표로 하는 기업 또는 창업을 계획하는 분들에게 적극 추천합니다.
Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/international-vertical-marketing-capstone-project