Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/international-marketing-entry-execution
과정 개요
이번 Coursera 과정인 ‘국제 마케팅 진입 및 실행’은 ‘국제 마케팅 및 크로스 산업 성장’의 전문화 과정의 두 번째 파트입니다. 이 과정은 소비자 과학 조사, B2C 마케팅, 국제 마케팅 진입, 타겟팅, 포지셔닝, 국제 제품, 국제 홍보, 국제 장소 및 국제 가격에 대해 깊이 있게 다룰 것입니다. 또한 마지막 수업에서는 ‘S’로 시작하는 국제 마케팅 혁신의 7가지 새로운 방법에 대해 논의할 예정입니다.
주요 내용 및 강의 계획
B2C 마케팅
1주차에서는 비즈니스-소비자 마케팅에 집중하며, 소비자 과학 조사(CSI)와 소비자 행동의 다양한 측면을 학습합니다. 그리고 B2C 마케팅의 비전-전략-행동 프레임워크가 적용되는 사례를 살펴보며, 국제 마케팅에서 주목받지 못한 ‘하부 피라미드’ 타겟을 소개합니다. 마지막으로 B2C 마케팅 전문가와의 인터뷰를 통해 소비자 이해를 돕는 기술 발전 등의 최신 트렌드를 알아볼 것입니다.
진입, 타겟팅 및 포지셔닝
2주차에서는 외국 시장으로의 진입 전략을 선정하는 방법을 배우고, STP(세분화, 타겟팅, 포지셔닝)에 대해 깊이 있게 다룹니다. 세분화의 여러 기초들, 타겟 시장 선정 과정과 기준, 포지셔닝에서 소비자, 경쟁자, 회사(3Cs)가 포지셔닝에 미치는 영향을 배웁니다.
마케팅 믹스 및 크로스 국가 & 크로스 산업 성장
3주차에서는 마케팅 실행의 네 가지 주요 요소인 4P(제품, 프로모션, 가격, 장소)를 소개합니다. 각 P의 기본 개념을 설명한 후, CCCI 혁신의 함의에 대해 배웁니다.
국제 마케팅 혁신의 7S
4주차에서는 국제 마케팅 혁신을 위한 ‘틀을 깨는’ 사고를 다루며, 사회 마케팅, 소규모 마케팅, 단순 마케팅, 건너뛰기 마케팅, 스포츠 마케팅, 스크린 마케팅, 설정 마케팅의 7S를 살펴봅니다.
추천 이유
이 과정은 국제 마케팅에 대한 깊이 있는 이해를 제공하며, 다양한 사례 연구와 전문가 인터뷰를 통해 실무에서 유용한 통찰을 얻을 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 새로운 마케팅 전략과 혁신적인 접근 방식을 배울 수 있어 개인의 성장 뿐만 아니라 경력에도 큰 도움이 될 것입니다. 국제 마케팅에 관심이 있는 분들께 강력히 추천드립니다!
Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/international-marketing-entry-execution