Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/brand
오늘은 Coursera에서 제공하는 ‘브랜드 관리: 비즈니스, 브랜드 및 행동 정렬’ 과정을 소개하고 리뷰하려고 합니다. 이 과정은 런던 비즈니스 스쿨의 나데르 타바솔리 교수가 진행하며, 전통적인 브랜드 접근 방식과 현대의 브랜드 경험을 비교하는 내용을 담고 있습니다.
전통적으로 브랜드는 시각적 아이덴티티와 고객에게 제공하는 약속으로 여겨졌습니다. 그러나 이 과정에서는 브랜드를 고객이 경험하는 전체적으로 조직이 제공하는 경험으로 보는 새로운 관점을 제시합니다. 과정 중에서는 직접 참여할 수 있는 브랜드 운동과 정부 발표, 그리고 저명한 브랜드 전문가들의 게스트 동영상도 시청할 수 있습니다.
이 과정의 주요 목표는 브랜드와 비즈니스 전략, 그리고 고객 행동 간의 관계를 이해하고, 어떻게 브랜드 경험을 통해 차별화할 수 있는지를 배우는 것입니다. 각 모듈은 다양한 주제를 다루며, 실습 과제와 동료 리뷰를 통해 학습 내용을 심화시킬 수 있습니다.
**모듈 구성**
1. **브랜드 목적과 경험**: 브랜드의 전통적 개념과 시장 변화에 대한 새로운 접근 방식을 다룹니다.
2. **브랜드 설계 및 전달**: 차별화를 위한 브랜드 경험 디자인 방법에 대해 배우고, 가격이 브랜드 경험에 미치는 영향도 논의합니다.
3. **브랜드 리더십과 조정**: 비즈니스와 브랜드, 행동의 전략을 정렬시키는 법을 배웁니다.
4. **브랜드 관행 및 참여**: 인사 전략과 브랜드 참여를 위한 최선의 실천 방법에 대해 배웁니다.
5. **브랜드 메트릭스 및 수익**: 브랜드가 가치를 창출하는 방법과 전략적 성과 대시보드를 설계하는 방법에 대해 논의합니다.
이 과정은 이론뿐만 아니라 실제 사례 및 전문가와의 인터뷰를 통해 깊이 있는 학습 경험을 제공합니다. 브랜드 관리에 관심이 있는 분들께 강력히 추천드립니다! 이 과정을 통해 브랜드에 대한 이해도를 높이고, 실무에 적용할 수 있는 유용한 지식을 쌓을 수 있을 것입니다.
Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/brand