Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/brand-management
브랜드와 제품 관리는 오늘날의 경쟁적인 시장에서 매우 중요한 요소입니다. Coursera에서 제공하는
‘브랜드 및 제품 관리’ 과정은 이러한 중요성을 깊이 이해하고 효과적인 브랜드 및 제품 전략을 구축하기 위한 기본기를 다집니다. 이 과정은
제품과 브랜드 전략을 개발하는 데 필요한 핵심 정보를 파악하고, 단기적인 성과와 장기적인 가치를 동시에 창출할 수 있도록 돕는 것을 목표로 하고 있습니다.
### 과정 개요
이 과정에서는 제품 생애 주기, 제품 수요 추정, 제품 및 브랜드 개발 및 출시, 제품 파이프라인, 경쟁자 분석, 브랜드 본질과 정체성, 브랜드 아키텍처, 브랜드 자산, 브랜드 포트폴리오, 고객 경험 여정, 구매 퍼널 등 다양한 키 개념들을 배웁니다.
### 커리큘럼
1. **신제품 출시 및 생애 주기 관리의 도전**
이 모듈의 끝에는 제품 전략 개념을 이해하고, 제품 전략 정의를 위한 사실적 지원 자료를 개발할 수 있게 됩니다.
2. **영감을 주는 매력적인 브랜드 개발하기**
브랜드 전략의 다양한 요소를 설명하고, 성공적인 브랜드 전략을 수립할 수 있습니다.
3. **브랜드 아키텍처 및 이름 짓기**
브랜드 이름을 정의하는 방법과 미래의 제품과 브랜드를 통합하는 시스템을 개발하는 방법을 배울 수 있습니다.
4. **브랜드 포트폴리오 구축**
브랜드 포트폴리오를 매핑하여 성장 지원을 극대화할 수 있습니다.
5. **브랜드를 통한 고객 경험 전달**
브랜드에 대한 고객 경험 여정을 정의하고 설명하는 능력을 기르게 됩니다.
6. **브랜드 약속 이행을 위한 직원 교육 및 참여**
조직 내에서 브랜드를 ‘임베딩’하는 프로세스를 설명하고 적용할 수 있습니다.
### 추천 이유
이 과정은 브랜드 및 제품 관리에 대한 체계적이고 포괄적인 이해를 제공합니다. 실제 사례와 함께 실행 가능한 전략을 배우며, 이론뿐만 아니라 실습도 포함되어 있어 학습 효과가 높습니다. 또한, 이 과정을 통해 경영적 관점에서의 브랜드와 제품 관리의 중요성을 깨닫게 될 것입니다.
브랜드와 제품 관리에 관심 있는 모든 분들, 특히 마케팅 분야에서 경력을 쌓고 싶으신 분들께 이 과정을 강력히 추천합니다. Coursera의 이 과정은 여러분의 경력에 큰 도움이 될 것입니다.
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