Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/brand
Einführung in den Kurs
Der Kurs “Brand Management: Aligning Business, Brand and Behaviour” unter der Leitung von Professor Nader Tavassoli von der London Business School bietet eine innovative Perspektive auf Markenmanagement. Anstelle der traditionellen Sichtweise, Marken als visuelle Identität oder Versprechen gegenüber den Kunden zu sehen, wird hier der Fokus auf das gesamte Kundenerlebnis gelegt, das von der gesamten Organisation geliefert wird.
Modulübersicht
Der Kurs ist in fünf Module unterteilt, die jeweils unterschiedliche Aspekte des Markenmanagements abdecken:
- Modul 1: Markenzweck & -erfahrung – Eine Einführung in traditionelle und moderne Branding-Konzepte
- Modul 2: Markendesign & -bereitstellung – Differenzierung durch Markenerlebnisse
- Modul 3: Markenführung und -ausrichtung – Strategische Ausrichtung von Geschäft, Marke und Verhalten
- Modul 4: Markenpraktiken & Engagement – Engagement der Mitarbeiter für die Marke fördern
- Modul 5: Markenmetriken & -renditen – Wertschöpfung durch Marken und deren Bewertung
Die Lernerfahrung
Jedes Modul bietet nicht nur Lehrvideos, sondern auch Interviews mit Branchenexperten wie Bethany Koby, Hub van Bockel und Keith Weed. Diese Einblicke aus der Praxis sind äußerst wertvoll und bieten eine Verbindung zwischen Theorie und realem Anwendung.
Zu den Modulen gibt es optionale Lektüren, Quizze zur Überprüfung des Wissens und Peer-Review-Aufgaben, die dazu beitragen, das Gelernte zu festigen und zu vertiefen. Die Tests sind gut strukturiert und helfen, den Lernfortschritt zu messen.
Empfehlung
Ich empfehle diesen Kurs jedem, der ein tieferes Verständnis für modernes Markenmanagement entwickeln möchte. Die Kombination aus theoretischem Wissen und praktischen Einblicken macht diesen Kurs besonders wertvoll. Zudem ermöglicht die flexible Struktur des Kurses, dass man ihn gut in einen vollen Terminkalender integrieren kann.
Fazit
Insgesamt bietet “Brand Management: Aligning Business, Brand and Behaviour” eine hervorragende Möglichkeit, sich mit den aktuellen Trends und bewährten Praktiken im Branding auseinanderzusetzen. Der Kurs ist informativ, ansprechend und bietet eine Vielzahl von Ressourcen, um das Lernen zu unterstützen.
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