Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/qualitative-research

Introduction

Si vous êtes intéressé par le domaine de la recherche de marché, le cours “Recherche Qualitative” proposé par Coursera est un incontournable. Dans le cadre de la spécialisation sur la recherche de marché, ce cours vous plonge dans les méthodes de recherche qualitative, depuis la conception jusqu’à l’analyse.

Semaine 1 : Comprendre la Recherche Qualitative

La première semaine du cours est dédiée à la définition de la recherche qualitative et à son distinction par rapport à la recherche quantitative. Cela vous permet non seulement de comprendre les différentes méthodes de recherche qualitative, mais aussi d’évaluer quand et comment les utiliser dans votre projet de recherche. Les conseils sur les limites et les risques associés enrichissent votre compréhension et vous préparent à faire des choix éclairés lors de vos études de marché.

Semaine 2 : Concevoir des Instruments Qualitatifs

Au cours de la deuxième semaine, vous apprendrez à rédiger des questions selon les meilleures pratiques de la recherche qualitative. La création d’un guide pour le modérateur et d’un questionnaire de sélection pour identifier les participants appropriés est essentielle pour réussir vos entretiens ou groupes de discussion. La planification de vos efforts de recrutement devient ainsi une compétence développée qui vous servira tout au long de votre carrière.

Semaine 3 : Conduire un Groupe de Discussion

La mise en pratique des connaissances acquises se fait lors de la troisième semaine, où vous apprendrez à conduire un groupe de discussion. Vous découvrirez les meilleures pratiques et les erreurs à éviter, et vous apprendrez à écrire des lettres de confirmation afin d’assurer la participation des bonnes personnes. Les compétences nécessaires pour bien modérer un groupe de discussion sont également abordées en profondeur.

Semaine 4 : Analyse et Communication des Données

Enfin, la dernière semaine est dédiée à l’analyse et à l’interprétation des données obtenues lors des groupes de discussion. Vous apprendrez à rédiger un rapport qualitatif, à identifier les catégories et thèmes communs, tout en développant vos résultats qualitatifs pour améliorer les conceptions d’enquête quantitative. C’est ici que vous finaliserez un projet de rapport de groupe de discussion, synthétisant toutes les compétences acquises.

Conclusion

En résumé, le cours “Recherche Qualitative” sur Coursera est une ressource précieuse pour quiconque souhaite approfondir ses compétences en recherche de marché. Des concepts de base aux techniques avancées, chaque module vous guide pour devenir un chercheur compétent. Je le recommande vivement à tous les professionnels du marketing et à ceux qui s’intéressent au monde de la recherche.

Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/qualitative-research