Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/wharton-retail-marketing-strategy
In der heutigen Zeit, in der die Einzelhandelslandschaft durch Covid-19 und die damit verbundenen Veränderungen massiv beeinflusst wurde, ist es wichtiger denn je, die Erwartungen der Verbraucher zu verstehen und darauf zu reagieren. Der Kurs “Retail Marketing Strategy”, geleitet von Professor Barbara Kahn, bietet eine umfassende Analyse der Veränderungen im Einzelhandel und gibt wertvolle Einblicke, wie Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen können, um echten Kundenwert zu schaffen.
Kursüberblick
Der Kurs besteht aus vier Modulen, die verschiedene Aspekte des modernen Einzelhandels beleuchten:
Modul 1: Wie Covid-19 die Verschiebung von produktorientierten zu kundenorientierten Marketingstrategien beschleunigt hat
Hier lernen Sie, wie sich das Verbrauchverhalten seit der „Retail Apocalypse“ von 2017 verändert hat und wie Covid-19 diese Entwicklungen nochmals verstärkt hat. Es wird untersucht, wie Einzelhändler auf Kundenbedürfnisse reagieren können, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.
Modul 2: Kahn Retailing Success Strategy
In diesem Modul werden Strategien angesehen, die erfolgreiche Einzelhändler wie Amazon und Walmart nutzen. Die Kahn Retail Success Matrix wird Ihnen helfen, die Wettbewerbsvorteile dieser Marken zu analysieren und zu erkennen, wie wichtig eine wachstumsorientierte Denkweise in der Branche ist.
Modul 3: Die Bedeutung von Kundenerlebnis und Shopper-tainment
Hier wird die Bedeutung von Omnichannel-Strategien und Innovationen untersucht, die in der Online- und Offline-Welt umgesetzt werden. Sie werden lernen, wie Trends wie “New Retail” spezifische Verbrauchererwartungen in verschiedenen Kulturen beeinflussen.
Modul 4: Veränderungen in der Markenbildung: Was macht eine Marke groß?
In diesem Modul betrachten Sie die wichtigsten Fragen zur Markenbildung und wie Unternehmen durch gezielte Markenstrategien auf soziale Ursachen eingehen. Der Kurs hilft Ihnen zu verstehen, wie sich die Pandemie auf die Markenstrategie auswirkt und in Zukunft auswirken wird.
Fazit
Der Kurs “Retail Marketing Strategy” ist eine wertvolle Ressource für alle, die im Einzelhandel tätig sind oder sich für Marketingstrategien interessieren. Durch die Einsichten von Professor Kahn und die Einblicke in reale Unternehmensstrategien lernen die Teilnehmer, wie sie den sich ständig ändernden Bedürfnissen der Verbraucher gerecht werden können. Ich empfehle diesen Kurs jedem, der sein Wissen im Bereich des modernen Einzelhandels vertiefen möchte.
Enroll Course: https://www.coursera.org/learn/wharton-retail-marketing-strategy